domingo, 2 de diciembre de 2012

Tomando conciencia de las estrategias globales

La reciente popularidad de la estrategia global ha hecho que se abuse de las expresiones "global" y "globalizar", reemplazando el término "internacional". Parece que todo el mundo quiere hoy una estrategia global en lugar de solo una internacional. Como resultado del uso extendido del término "global", nos estamos privando de la capacidad de distinguir entre diversos tipos de estrategias mundiales.

Una estrategia global es multidimensional. Algunas de estas dimensiones determinan si la estrategia se inclina hacia el extremo multilocal del continuo o hacia el extremo global. Dichas dimensiones son 5:

1. Participación de mercado: elección del mercado en los cuales se va a negociar, así como el vivel de actividadad en cuanto su participación en el mercado.
2. Productos y servicios: ofrecer los mismos productos en todos los mercados o productos diferentes en  los diferentes países.
3. Localización de las actividades que agregan valor: dónde ubicar cada una de las actividades que forman la cadena total del valor agregado.
4. Marketing:  grado en que un negocio mundial utiliza las mismas marcas registradas, los mismos anuncios publicitarios.
5. Medidas competitivas: grado en que un negocio toma medidas competitivas en países individuales como parte de una estrategia global competitiva. 

Para cada dimensión de estrategia global, una estrategia multilocal a fin de maximizar el rendimiento mundial maximizando la ventaja competitiva local; mientras que una estrategia globalizada busca maximizar dicho rendimiento mediante la participación y la integración.   

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